Qu'est-ce que le SEO, et par où commencer quand on est une petite entreprise ?
Le SEO paraît compliqué, mais sa base est simple : aider Google à comprendre votre site, et aider les gens à trouver ce qu'ils cherchent. Voici comment partir de zéro.
« J'ai fait faire du SEO sur mon site mais rien n'a changé. » J'entends souvent cette phrase. La raison tient généralement à un malentendu sur ce qu'est le SEO.
Ce que le SEO veut vraiment dire
Le SEO ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche. Il consiste à dire clairement à Google de quoi parle votre site, et à répondre aux questions que les gens se posent réellement. C'est tout.
Il repose sur trois piliers, et les trois sont nécessaires en même temps :
Le côté technique. Un site qui se charge vite, s'affiche correctement sur mobile, dont les titres sont bien structurés et dont le sitemap est accessible. Sans cela, Google ne peut pas lire votre site correctement.
Le côté contenu. Les réponses aux questions de vos clients figurent-elles vraiment sur votre site ? Quelqu'un qui cherche « prix création site web » et ne trouve aucune indication tarifaire chez vous repart aussitôt.
Le côté confiance. D'autres sites parlent-ils de vous, avez-vous une fiche d'établissement, avez-vous des avis.
Par où commencer
Procédez dans l'ordre, n'essayez pas tout en même temps :
- Créez une fiche d'établissement Google. Pour une activité locale, cette seule étape a le plus grand effet, et elle est gratuite.
- Installez la Search Console. C'est ainsi que vous voyez votre site avec les yeux de Google. Elle montre par quels termes on vous trouve.
- Un sujet par page. N'expliquez pas vos services, votre histoire et vos coordonnées sur une seule page.
- Rédigez proprement les titres. Chaque page doit avoir un titre principal, et ce titre doit dire de quoi elle parle.
- Mesurez votre vitesse. Un site lent recule, quoi que vous écriviez.
Combien de temps cela prend-il ?
La réponse honnête : des mois. Pour un site neuf, le premier mouvement significatif demande généralement trois à six mois. Si quelqu'un vous promet « la première place en un mois », soit il exagère, soit il s'apprête à employer des méthodes qui finissent mal.
En contrepartie, la position gagnée dure. Coupez la publicité et les visiteurs s'arrêtent le jour même ; votre place dans les résultats continue de travailler même quand vous ne faites rien.
L'erreur la plus fréquente
Répéter le mot-clé trente fois dans le texte. Google l'a remarqué il y a des années et le sanctionne. Écrivez naturellement ; pensez à qui vous vous adressez, pas à quel algorithme.
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