Site adresini değiştirirken SEO'yu nasıl korursunuz?
Bir sayfanın adresini değiştirmek, o sayfanın yıllarca biriktirdiği arama değerini bir anda sıfırlayabilir. Doğru kurulmuş bir 301 yönlendirme bunu önlüyor.
Sitesini yenileyen bir müşterim üç ay sonra yazdı: "Aramadan gelen ziyaretçi neredeyse bitti." Site güzeldi, hızlıydı, her şey çalışıyordu. Ama eski adreslerin hiçbiri yeni adreslere yönlendirilmemişti.
Google eski adresleri hâlâ biliyordu. O adresler 404 verdi ve zamanla sıralamadan düştü. Yeni adresler de sıfırdan başladı.
301 ve 302 farkı
301, sayfanın kalıcı olarak taşındığını söyler. Google eski adresin biriktirdiği değeri yenisine aktarır ve zamanla eski adresi dizinden çıkarır.
302 ise sayfanın şimdilik başka bir yerde olduğunu söyler. Google geri döneceğinizi düşündüğü için değeri aktarmaz.
Geri dönmeyecekseniz 301 kullanın. Kampanya sayfası gibi gerçekten geçici bir durumda 302 doğru seçim. Kalıcı bir taşımada 302 kullanırsanız eski adresin değeri yeni adrese geçmez.
Site yenilerken yapılacaklar
1. Eski adresleri çıkarın
Yeni siteye geçmeden önce mevcut sitenin bütün adreslerini listeleyin. Search Console'daki Sayfalar raporu ve eski site haritanız bu listeyi verir.
2. Eşleştirme tablosu yapın
Her eski adresin karşısına yeni adresini yazın. Tam karşılığı olmayanlar için en yakın üst sayfayı seçin. Hepsini toplu hâlde ana sayfaya yönlendirmeyin, Google bunu "yumuşak 404" sayıyor ve değeri aktarmıyor.
3. Yönlendirmeleri kurun ve test edin
Kurduktan sonra listeden rastgele on adres seçip tarayıcıda açın. Her birinin tek adımda doğru sayfaya gittiğini görün.
4. İç bağlantıları güncelleyin
Site içindeki bağlantılar doğrudan yeni adrese gitmeli. Yönlendirme üzerinden de çalışır ama her tıklamada gereksiz bir istek daha yapılır.
Yönlendirme zincirinden kaçının
A adresi B'ye, B de C'ye yönlendiriyorsa ziyaretçinin tarayıcısı üç istek yapıyor. Bu hem sayfayı yavaşlatıyor hem de aktarılan değeri her adımda biraz azaltıyor.
Eski bir yönlendirmenin hedefini değiştirirken zinciri uzatmayın, eski adresi doğrudan son hedefe bağlayın.
Ne kadar sürede düzelir?
Google'ın yönlendirmeleri işlemesi haftalar sürüyor. İlk birkaç hafta trafikte düşüş görmeniz normal. Yönlendirmeler doğru kurulduysa trafik toparlanıyor.
Yönlendirmeleri en az bir yıl kaldırmayın. Eski bağlantılar başka sitelerde, e-postalarda ve yer imlerinde durmaya devam ediyor.
Bu sitede yönlendirmeleri yönetim panelinden tanımlıyorsunuz ve panel her birinin kaç kez kullanıldığını sayıyor. Hangi eski adresin hâlâ trafik aldığını oradan görebilirsiniz.