Başlık ve meta açıklama yazma rehberi
Arama sonucunda görünen iki satır, insanların sitenize tıklayıp tıklamayacağını belirliyor. Sıralamanız iyi olduğu hâlde tıklama almıyorsanız sebep çoğu zaman bu iki satır.
Google'da üçüncü sıradasınız ama kimse tıklamıyor. Bu sanıldığından sık oluyor ve sebebi genelde teknik bir şey olmuyor. Başlığınız okuyana hiçbir şey vaat etmiyor.
Başlık (title) nasıl yazılır?
Arama sonucundaki mavi, tıklanabilir satır. Sayfanın kendi h1 başlığından farklı olabilir, çoğu zaman da farklı olmalı.
Uzunluk
Yaklaşık 60 karakter. Daha uzunsa Google sonunu kesip üç nokta koyuyor ve kesilen kısımdaki her şey kayboluyor. Önemli kelimeyi başa alın.
İşe yarayan kalıplar
Somut bir sayı, örneğin "Site hızı hakkında" yerine "Sitenizi yavaşlatan 7 sebep"
Fiyat, örneğin "Kişisel Web Sitesi | 300 $". Rakam görmek insanları tıklatıyor
Yıl, içeriğin güncel olduğunu göstermek istediğinizde işe yarıyor
Şehir. Yerel iş yapıyorsanız başlığa "Gaziantep" yazmak tıklama oranını gözle görülür biçimde artırıyor
İşe yaramayanlar
Marka adını başa koymak, "Müslüm Ataş | Web Tasarım | Kurumsal Site | SEO | Gaziantep" gibi kelime dizmek ya da ayraçların arasında hiçbir şey vaat etmemek.
Marka adını sona koyun, zaten adresin altında görünüyor.
Meta açıklama nasıl yazılır?
Başlığın altındaki iki gri satır. Sıralamayı doğrudan etkilemiyor. Tıklama oranını etkiliyor, tıklama oranı da zamanla sıralamaya yansıyor.
Uzunluk
Yaklaşık 155 karakter. Google bunu da kesiyor.
Ne yazmalı?
Okuyanın sayfada ne bulacağını söyleyin ve tıklaması için bir sebep verin. "Web tasarım hizmetleri sunuyoruz" yerine "Hangi paketin size uyduğunu, ne kadar sürede teslim edildiğini ve fiyatını tek sayfada görün" gibi bir cümle yazın.
İnsanların aradığı kelimeleri doğal bir şekilde geçirin. Google eşleşen kelimeleri kalın gösteriyor ve göz oraya gidiyor.
Google yazdığınızı kullanmayabilir
Bu normal. Google arama sorgusuna daha uygun bir metin bulursa açıklamayı sayfanızın içinden kendisi seçiyor. Yazdığınız açıklama bir öneri, kullanılacağının garantisi yok.
Açıklamanız sık sık değiştiriliyorsa genelde sayfanın içeriğini yeterince anlatmıyordur. Google daha iyisini bulduğunu düşünüyor ve muhtemelen haklı.
Nereden kontrol edersiniz?
Search Console'da Performans raporunu açın, "Sayfalar" sekmesine geçin ve CTR sütununa göre sıralayın. Gösterimi yüksek, CTR'si %2'nin altında olan sayfalar bu yazıda anlattığım düzenlemeyi bekliyor.
Başlığı değiştirdikten sonra sonucunu görmek için iki üç hafta bekleyin. Google'ın sayfayı yeniden taraması ve yeterli verinin birikmesi zaman alıyor.