Analytics raporunda gerçekten neye bakmalı?
Ziyaretçi sayısı en az işe yarayan rakamdır. Sitenizin işe yarayıp yaramadığını gösteren beş ölçüt.
Analytics açıldığında karşınıza onlarca grafik çıkar ve çoğu işinize yaramaz. İşte gerçekten bakılması gerekenler.
Ziyaretçi sayısı neden yanıltıcı?
Ayda 5.000 ziyaretçi alan ama hiç mesaj gelmeyen bir site, 300 ziyaretçi alıp haftada iki teklif isteyen siteden kötüdür.
Trafik bir araçtır, sonuç değil. Rakam arttı diye sevinmeden önce, artan trafiğin nereden geldiğine ve ne yaptığına bakın.
1. Trafik kaynakları
Ziyaretçiler nereden geliyor?
- Organik arama — en değerli kaynak. Büyüyorsa SEO çalışıyor demektir.
- Doğrudan — adresi bilenler. Marka bilinirliğinin göstergesi.
- Sosyal — kampanyalarınızın etkisi.
- Yönlendirme — başka sitelerden gelenler.
Tek bir kaynağa bağımlıysanız risk altındasınız demektir.
2. En çok görüntülenen sayfalar
Hangi sayfalar ilgi çekiyor? Beklediğinizden farklı bir sayfa öndeyse, ziyaretçinizin neyi aradığını yeniden düşünmeniz gerekebilir.
Blog yazılarınızdan biri ana sayfadan çok trafik alıyorsa, o konuyu genişletmek mantıklıdır.
3. Giriş sayfaları
Ziyaretçiler siteye hangi sayfadan giriyor? Çoğu insan ana sayfadan değil, bir iç sayfadan gelir. O sayfalar sizi doğru anlatıyor mu, iletişime geçme yolu açık mı?
4. Etkileşim süresi
Sayfada ne kadar kalıyorlar? Uzun bir yazıda ortalama 20 saniye, kimsenin okumadığı anlamına gelir — ya başlık yanıltıyordur ya içerik beklentiyi karşılamıyordur.
5. Dönüşümler
En önemli ölçüt bu ve kurulumu çoğu zaman atlanır. Sitenizde bir "başarı" tanımlayın:
- İletişim formunun gönderilmesi
- Telefon numarasına tıklanması
- WhatsApp butonuna basılması
- Fiyat sayfasının görüntülenmesi
Bunları Analytics'te etkinlik olarak tanımlarsanız, hangi sayfanın gerçekten iş getirdiğini görürsünüz.
Ayda bir, on beş dakika
Analytics'i her gün açmanız gerekmez. Ayda bir kez, on beş dakika ayırıp şu üç soruyu cevaplayın:
- Trafik geçen aya göre nasıl?
- En çok dönüşüm getiren sayfa hangisi?
- Beklediğim ama trafik almayan bir sayfa var mı?
Bu üç sorunun cevabı, sonraki ayın içerik planını kendiliğinden belirler.
Bir uyarı
Analytics gibi araçlar ziyaretçi verisi işler. Kullanacaksanız çerez onayı almanız ve gizlilik metninizi buna göre güncellemeniz gerekir.
- #analytics
- #ölçüm
- #seo
